허이동 항저우점 HAYDON Hangzhou
허이동 항저우점 HAYDON Hangzhou
허이동 항저우점 HAYDON Hangzhou
수천 년 동안 시적 아름다움과 중국풍의 매력을 지녀온 도시 항저우는 현재 인지도 높은 대도시로 부상했고, 뿌리 깊은 문화환경과 패션 명소라는 장점으로 혁신적인 소비 중심지로 발전했다.
항저우에 들어설 허이동 매장의 설계를 맡은 Various Associates는 우주처럼 자유롭고 포괄적이며 불확실성으로 가득한 공간체험을 조성함으로써
지역성과 브랜드 인지도의 균형을 맞추고 항저우의 낭만성과 특성을 추출하며 안개 낀 항저우의 매력적인 분위기를 해석하고자 했다.
브랜드 이름 허이동(黑洞)은 중국어로 ‘블랙홀’을 의미한다.
허이동의 브랜드 콘셉트와 결합된 디자인은 흐르는 선, 독특한 동선을 통해 블랙홀 중력의 충돌, 왜곡, 자유팽창을 공간에 표현했다.
위쪽에서 갈라지고 반사하고 매달린 형태들이 공간 전체에 퍼져있다.
소용돌이치는 동선은 고객을 안내하여, 그들의 움직임을 공간의 시각적 장면이 되게 하는데, 이것이 허이동 항저우점의 큰 매력이다.
매장은 항저우에서 가장 유명한 상업가로인 후빈(湖濱) 보행자로에 위치한다.
설계팀은 루이비통, 구찌, 에르메스 등 세계적으로 유명한 플래그십매장들을 비롯한 주변 환경과 100m
거리에 있는 시후(西湖)의 아름다운 풍경을 고려하여, 허이동에 독특하고 함축적인 존재감을 부여하는 것을 목표로 했다.
허이동의 브랜드 DNA는 자유, 개성, 탐구이고, 블랙홀의 핵심은 끌어당기는 힘이다.
사각형의 파사드는 매장 내 호(弧)들과 뚜렷한 대조를 이룬다. 설계팀은 장력이 있는 동선을 통해 공간 내외부에서 환상적인 대조와 균형을 이루었다.
고객들은 넓은 나선형 계단을 따라 올라가면서 블랙홀처럼 그들을 끌어당기는 신비로운 위쪽 공간을 점차 탐험하게 된다.
다양한 호형의 매스에서는 여러 번 반사된 은은한 빛이 순수한 의식(儀式)적 감각을 생성한다.
이 매스들은 거칠고 강력해 보이지만 고객들이 안으로 걸어 들어가면 부드러움과 유동성을 드러낸다.
공간 내 모든 동선은 가장 어두운 중앙에 있는 HAYDON 로고를 중심으로 분리된다.
실내 공간 전체에서 유일하게 어두운 배경 벽면은 빛나는 HAYDON 로고를 강조하며 2층의 각 코너에 있는 고객의 눈길을 끈다.
맞춤형 스포트라이트가 중앙에서 펼쳐지며 우주궤도 배열처럼 하나씩 정렬되어 있다.
고객들은 우주정거장 같은 영역에 진열된 많은 제품을 마음대로 고를 수 있다.
미래지향적인 요소들과 고객들에 대한 브랜드의 배려는 탐험 여정 내내 발견된다.
Hangzhou, a city with poetic beauty and Chinese-style charm for thousands of years, has now emerged into a new first-tier city with
strong brand awareness, and has developed into an innovative center of consumption with the advantages of profound cultural context and fashion attraction.
Taking charge of designing HAYDON‘s new store in Hangzhou, Various Associates intended to balance the locality and brand
awareness, extract the romantic spirit and characteristics of Hangzhou, and interpret the charming misty atmosphere,
by creating a spatial experience as free, inclusive and full of uncertainties as the universe.
The brand’s name HAYDON means “black hole” in Chinese language. Combined with HAYDON’s brand concept,
the design expresses the collision, distortion, and free tension of black hole’s gravity through flowing lines and unique
circulations in the space. Upward, diverging, reflective and hanging forms spread throughout the space.
The swirling circulations guide customers, making their movement a visual highlight in the space, which forms HAYDON Hanzhou’s great attractiveness.
