선전 시차랩 LAB SHENZHEN HEYTEA LAB
선전 시차랩 LAB SHENZHEN HEYTEA LAB
무사에 월계수정원 MUSAES LAUREL GARDEN
중국 차 브랜드 ‘시차’는 시차블랙, 시차핑크, 시차랩, 시차믹스 등 다양한 테마를 부여한 공간디자인을 전개하며 카페를 찾는 고객들에게 다채로운 경험과 재미를 선사하고 있다.
그중에서도 시차랩은 실험실을 테마로 한 콘셉트스토어로 다른 매장에 비해 비교적 큰 규모를 가지고 있다.
선전 시차랩의 설계를 맡은 TOMO DESIGN은 소비과정의 최적화와 상호 소비자 경험 창출을 이번 디자인의 기본 논리로 삼았다.
선전 시차랩은 시장에서의 입지와 사업전략에 따라 도시 내 첫 번째 플래그십스토어로 설계되었다.
현대의 소비습관과 트렌드에 대한 분석을 바탕으로 상품과 경험을 사회적 기능에 통합시켜 소비자들에게 새로운 소비 경험을 제공하는 데 전력을 다했다.
복잡한 배경과 비즈니스 환경에 직면한 디자인은, 브랜드가 소비자에게 주는 소비 체험의 통찰에 근거하고 있다.
기존 레퍼런스 시스템을 넘어 소비자의 요구와 감정을 분해하고 시차의 잠재적 가치를 공간으로 확장한다.
설계팀은 건물의 예술적인 문맥을 일련의 풍경으로 해석했다.
매장 파사드는 전통적인 아름다움과 젊은 분위기를 모두 나타내기 위해 금속 구조물과 회색 벽돌을 함께 사용해 디자인했다.
커다란 브랜드 로고는 금속 그릴과 처마 위쪽으로 배치했고, 새로 쌓은 블록은 기존 기둥과 일체화되어 있다.
돌로 제작한 벤치와 언덕 모양의 금속 구조물은 유려하게 정렬되어 풍경과 잠깐의 휴식에 일조한다.
금속 그릴 뒤의 화면에는 아름다운 풍경이 반복적으로 투사된다.
이곳에서 건축예술, 현대 수묵화, 디지털기술, 레인 커튼이 서로 대화를 나누고 전통과 현대 사이의 충돌과 결합을 동시에 보여준다.
삼각플라스크 모양으로 디자인된 시차랩 로고를 지나 안으로 들어서면 PB상품, 아이스크림, 디저트, 일러스트, 칵테일 등 카테고리별 섹션으로 구획된 내부 공간을 마주하게 된다.
금속과 석재를 사용한 인테리어는 군더더기 없이 말끔한 실험실 분위기를 띤다.
하얀 위생모와 유니폼을 입은 직원들이 분주히 음료와 디저트를 제조하는 모습은 마치 연구원들의 모습처럼 보이기도 한다.
소비의 향상과 디지털화의 편리성은 소비패턴과 소비자그룹의 변화 형성을 촉진했다.
시차의 다양한 시도는 소비자들의 새로운 취향을 발견하고 기존에 없던 독특한 경험을 선사해 그들 브랜드만의 특별함을 전달한다.
Chinese tea brand HEYTEA offers a variety of experiences and fun to customers by developing space designs with various themes, including HEYTEA BLACK, HEYTEA PINK, HEYTEA LAB and HEYTEA MIX.
Among them, HEYTEA LAB is a laboratory-themed concept store and has relatively large scale compared to other stores.
Optimizing every possible consumption procedure and creating immersive and interactive consumer experience are the basic logic for TOMO DESIGN in the design of Shenzhen HEYTEA LAB.
According to its market positioning and business strategies, Shenzhen HEYTEA LAB is designed as the first flagship store in the city.
It is a successful practice based on the analysis of the current consumption habits and trends.
By integrating commodity and experience with social function, Shenzhen HEYTEA LAB is devoted to providing brand new consumption experience.
The design facing complex background and business environment is based on the insights of the consuming experience given by the brand.
It dissolves consumers needs and emotions beyond the existing reference system, and is extended based on the potential value of HEYTEA.