스킴스 파리점 / SKIMS Paris
스킴스 파리점 / SKIMS Paris
라 사마리텐느백화점 리볼리점 La Samaritaine Rivoli
유명 연예인 킴 카다시안의 속옷으로 알려진 브랜드 SKIMS의 첫 팝업스토어가 파리에서 오픈했다.
광택 나는 통통한 디스플레이 유닛이 특징적인 이곳은 파리에 있는 갈르리 라파예트백화점 입구에 있는 280㎡의 1층 공간에 위치해 있다.
베이지색의 칸막이와 진열장으로 가득 찬 공간에서는 특유의 둥글고 부드러운
느낌이 광택 나는 재료의 물성과 어우러져 방문객들에게 편안함을 안겨준다.
사람들은 이러한 물성을 직접 손으로 만지면서 매장에 자연스럽게 녹아든다.
이를테면 친밀함의 전략이다.
단단해 보이는 동시에 부드러워 보이기도 한다. 또한 매끈하다.
열성형 플라스틱으로 마감된 유광의 베이지색은 이 브랜드가 생산하는 제품에 주로 사용되는 색상을 기반으로 만들어졌다.
언더웨어 브랜드의 진열장이니만큼 몸의 형태와 윤곽을 연상시키는 매우 효과적인 전략을 사용했다. 고객들은 연분홍
커튼이 달린 탈의실에서 속옷과 라운지웨어 등 여러 제품을 입어볼 수 있다.
또한, 붙박이 선반과 구석진 곳에는 옷을 위한 추가 진열 공간이 있다.
프랑스 하면 마카롱이라 했던가, 고객들은 쇼핑하면서 제빵사이자 쇼콜라티에인 피에르 에르메스(Pierre Hermes)의 마카롱을 즐길 수 있다.
물론 마카롱 또한 이곳의 브랜드 특성에 맞게 형형색색의 튀는 색깔로 고객의 눈을 어지럽히지 않고 주로 중간색을 띤다.
고객의 브랜드 경험은 온전히 감각, 또 감각의 재현이기에 구매를 저해하는 상충적인 요소는 배제해야 한다.
보조적인 수단은 그저 거들 뿐이다.
SKIMS는 다양한 신체의 크기와 모양에 맞는 속옷을 제공한다는 정신을 바탕으로 하여,
이곳을 찾는 모든 사람이 장난스러우면서도 매혹적인 속옷을 입을 수 있게끔 그들의 언어를 확장하고 있다.
The first pop-up store of SKIMS, a brand known as a famous celebrity Kim Kardashian’s underwear, has opened in Paris.
Featuring a glossy chubby display unit, it is located in the space with the area of 280㎡ on the
first floor at the entrance of Galerie Lafayette Department Store in Paris.
In the space filled with beige partitions and display cases, the unique round and soft feeling blends
with the materiality of glossy material, giving visitors comfort. They melt into the store naturally by
touching this materiality directly with their hands. So to speak, it is a strategy of intimacy.
It looks hard and soft at the same time. It also looks smooth.
Glossy beige finished with thermoplastic is made based on the colors mainly used in the products produced by this brand.
As it is a display case for underwear brand, the design team used very effective strategy
reminiscent of the shape and outline of the body. Customers can try on various products such as
underwear and lounge wear in a changing room with light pink curtains. In addition,
there are additional areas for displaying clothes in built-in shelves and corners.