칭다오 1903 콘셉트매장 Tsingtao 1903 Taproom
칭다오 1903 콘셉트매장 Tsingtao 1903 Taproom
맥주는 세계적으로 사랑받는 주류 중 하나이며, 그중에서도 중국의 칭다오맥주는 1903년 설립 이래로 모든 세대에게 널리 인정받아온 브랜드입니다.
최근 오픈한 ‘칭다오 1903 Taproom’은 칭다오맥주의 끊임없는 맥주 연구에 대한 열정을 보여주며, 브랜드 이미지를 새롭게 하고 신선한 브랜드 경험을 제공합니다.
이 프로젝트는 베이징의 왕징(望京) 치린숴(麒麟社) 지역에 위치하고 있으며, 다양한 레스토랑들로 활기를 띠는 복잡한 식당가에 자리잡고 있습니다.
설계팀은 이 지역의 바쁜 분위기 속에서 친근하고 편안한 공간을 조성하기 위해 소재, 색상, 빛을 활용했습니다.
그들은 맥주와 환경의 연관성에 대한 집단적 기억을 변화시켜 새로운 공간 경험을 혁신하고, 사람들에게 칭다오맥주에 대한 즐거운 설렘과 호기심을 불러일으키고자 했습니다.
파사드의 상반부는 이중벽의 U자형 유리와 식물로 구성된 현수식 조경공간으로, 낮에는 부드러운 햇빛이 실내를 밝히고, 밤에는 따스한 조명을 제공합니다.
2m 너비의 스테인리스스틸 처마는 파사드를 관통하여 현관 공간을 구획하며, 주변 공간을 반사하여 실내외의 공간적 전환을 돕습니다.
하반부는 투명한 유리로 마감되어 있으며, 폴딩도어, 공기 폐쇄식 출입구, 대형 상단 창이 포함되어 있습니다.
이 전체 파사드는 계절과 행사에 따라 완전히 개방할 수 있어 시각적으로 경계를 부드럽게 하고, 식사 체험의 유동성을 향상시킵니다.
테라초와 노출 골재콘크리트는 각각 평면과 수직면에 적용되어, 동일한 유형의 골재임에도 불구하고 질감에서 강한 대조를 보여줍니다.
스테인리스스틸의 반사성, 유리의 투명성, 원목의 온기, 테라초의 매끄러움, 노출 골재콘크리트의 거칠음 등
다양한 자재의 독특한 특징들은 활기찬 지역에서 공격적이지 않으면서도 독립적인 명소를 형성합니다.
Beer is one of the most popular alcoholic drinks in the world. Since its founding in 1903, Tsingtao Beer has been widely acknowledged by every generation.
Tsingtao 1903 Taproom showcases Tsingtao Beer’s effort to experiment; it also helps to refresh its brand image and create a new brand experience.
The project is located in Beijing’s Wangjing QiLinShe, a lively area with various restaurants. For this complex and busy dining hub, the design team sought to
create a new form of taproom using materials, colors, and light to develop a friendly, relaxing yet not bustling atmosphere. By transforming the
collective memory of associations between beer and the environment, they hope to innovate a new spatial experience and bring
people an enjoyable sense of excitement and curiosity about Tsingtao Beer.
The upper half of the facade is a suspended landscape space made of double-walled, U-profile glass and plants; it allows filtered gentle
sunlight to brighten up the interior space during the day, and it offers ambient lighting for both the interior and exterior at night.
The two-meter-wide stainless steel eave runs through the facade, zoning a porch space.