칭다오 1903 콘셉트매장 Tsingtao 1903 Taproom

맥주는 세계적으로 사랑받는 주류 중 하나이다.

그중에서도 중국 칭다오맥주는 1903년 설립 이래 모든 세대에게 널리 인정받아오고 있는 브랜드이다.

새롭게 오픈한 칭다오 1903 콘셉트매장은 끊임없는 맥주 연구에 대한 칭다오맥주의 열정을 보여주며,

브랜드 이미지를 새롭게 하고 신선한 브랜드 경험을 만드는 데 일조한다.

이번 프로젝트는 다양한 레스토랑들로 활기를 띠는 베이징의 왕징(望京) 치린숴(麒麟社) 지역에 위치하고 있다.

설계팀은 복잡하고 분주한 식당가에 소재와 색상, 빛을 활용해, 친근하고 편안하면서도 번잡하지 않은 분위기를 조성하고자 했다.

그들은 맥주와 환경의 연관성에 대한 집단적 기억을 변화시킴으로써 새로운 공간 경험을 혁신하고 칭다오맥주에 대한 즐거운 설렘과 호기심을 사람들에게 가져다주길 바랐다.

파사드 상반부는 이중벽의 U자형 유리와 식물로 구성된 현수식 조경공간으로,

낮에는 이를 통해 걸러진 부드러운 햇빛이 실내공간을 밝게 비추고, 밤에는 실내외에 따스한 조명을 제공한다.

너비 2m의 스테인리스스틸 처마는 파사드를 관통하여 현관 공간을 구획한다.

처마가 주변공간을 반사하는 방식은 실내외 사이의 공간적 전환에 기여한다.

투명한 유리로 마감된 파사드 하반부에는 폴딩도어, 공기 폐쇄식 출입구, 대형 상단 창이 있다.

계절과 행사에 따라 완전히 개방할 수 있는 전체 파사드는 시각적으로 경계를 부드럽게 하고, 식사 체험의 유동성을 향상시킨다.

동일한 유형의 골재임에도 불구하고 질감에 강력한 대조를 보인다.

스테인리스스틸의 반사성, 유리의 투명성, 원목의 온기, 테라초의 매끄러움,

노출 골재콘크리트의 거칠음 등 사용 자재와 그 독특한 특징들은 활기찬 지역에 공격적이지 않으면서 독립적인 명소를 조성한다.

Beer is one of the most popular alcoholic drinks in the world.

Since its founding in 1903, Tsingtao Beer has been widely acknowledged by every generation.

Tsingtao 1903 Taproom showcases Tsingtao Beer’s effort to experiment; it also helps to refresh its brand image and create a new brand experience.

The project is located in Beijing’s Wangjing QiLinShe, a lively area with various restaurants.

For this complex and busy dining hub, the design team sought to create a new form of taproom using materials,

colors, and light to develop a friendly, relaxing yet not bustling atmosphere.

By transforming the collective memory of associations between beer and the environment,

they hope to innovate a new spatial experience and bring people an enjoyable sense of excitement and curiosity about Tsingtao Beer.

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