X11 원저우 인시티메가 플래그십매장
X11 원저우 인시티메가 플래그십매장
CLOU 베이징사무소 CLOU Beijing Office
오늘날 시장 소비는 젊은 세대의 가치와 선호에 크게 지배되고 있으며,
젊은 소비자를 대상으로 한 완구 매장은 중국 소매 시장에서 점점 더 두드러진 부분이 되고 있다.
완구는 강력한 유연성과 정신성으로 개인화되고 다양화된 Z세대의 소비 수요를 충족시키고, 그들의 영적 삶을 풍요롭게 하는 데 필수적인 역할을 하고 있다.
X11은 수집 가치가 있는 전 세계의 완구를 판매하는 소매업체로, 중국 원저우에 있는 쇼핑몰 인시티메가(INCITY MEGA)에 새로운 플래그십매장 설계를 의뢰했다.
이 프로젝트는 별개의 디자인 전략으로 여러 도시의 모든 매장을 선보이는 X11의 콘셉트에 맞춰,
신설 플래그십매장을 매력적인 상업 명소로 조성하기 위해 차별화되고 보기 드문 경험을 선사하고자 했다.
설계팀 BloomDesign은 2000년이 넘는 역사를 가진 원저우시의 문화적 맥락을 탐구하여 지역적 사정과 현시대에 부응하는 상업공간의 표현방식을 생각해냈다.
현대 디자인 언어를 통해 조성된 공간은 젊은 고객들에게 중국 전통문화 체험과 재발견을 장려하고 있다.
설계팀은 X11이 공급하는 완구 컬렉션의 세련되고 트렌디한 이미지와 중국 전통 건축 요소인 장부맞춤을 결합해 중국 국조(國潮)의 미학을 보여주는 독특한 체험공간을 만들었다.
기존 공간은 2층이었으나, 공간체험의 정체성을 위해 설계팀은 기존 바닥 슬래브를 철거하고
메자닌을 추가해, 일체형 체험을 제공하는 3층 동선을 형성했다.
BloomDesign은 천장높이가 세 배인 열린 공간에 인간과 자연의 조화로운 공존을 표방하는 중국 전통 건축 철학을 바탕으로 전통과 현대를 혼합한 건축 시설물을 구성했다.
전통적인 구조물이 골격을 형성했고, 반사하는 스테인리스스틸 관이 전통적인 나무 기둥을 대체했으며,
까치발로는 지역의 목재와 전통적인 장부맞춤을 적용했다. 전반적인 공간체험은 중앙의 건축 설치물을 중심으로 전개된다.
이 같은 전통과 현대의 대립은 중국 국조를 현대적으로 표현하고, 극적인 시각 효과를 연출하며, 고객과의 정신적 공감대를 형성한다.
X11 원저우 인시티메가 플래그십매장은 중국 전통문화와 현대 완구문화가 융합하는 새로운 창구를 열어, 국조문화에 더 많은 가능성과 전통문화로의 회귀를 초래한다.
이 프로젝트는 기대 이상의 경험을 제공함으로써 X11의 가치와 태도를 전달한다.
앞으로도, X11은 시장과 소비자들에게 계속해서 새로운 놀라움을 선사할 것이다.
Consumption in the market today is greatly driven by young generation’s values and preferences, and toy stores targeted at young
consumers are becoming an increasingly visible part in China’s retail market. With strong malleability and spirituality,
toys meet Generation Z’s personalized, diversified consumption demands, and play an essential role in enriching their spiritual life.
X11 is a retailer that sells collectable toys from across the world.
The brand entrusted BloomDesign to conceive a new flagship store in INCITY MEGA, a shopping mall in Wenzhou, China.
In line with X11’s concept of presenting every store in different cities with a distinct design strategy,
the project is intended to create differentiated and rare experiences, to turn the new flagship store into an attractive
commercial destination. The design team dug into the cultural context of Wenzhou City which has a history of more than 2,000 years,
trying to figure out commercial space expressions that respond to both the local context and the current era.