화메이 시단점 HARMAY Xidan Store

화메이 시단점 HARMAY Xidan Store

칭다오 1903 콘셉트매장 Tsingtao 1903 Taproom

베이징은 개성이 강하다. 그 말인 즉 스스로를 대변하는 도시란 얘기다. 바로 그 베이징 시내에 위치한 이 쇼핑몰은 하늘로 치솟는 대신 땅 속에 뿌리를 내려 도시 공원을 조성한다.

그 뿌리 어딘가에 화메이 시단점이 있다.

이곳은 브랜드가 구성해온 다섯 개 매장의 전통을 깼다. 이곳에는 화려함도, 녹음도 없다. 대신 다른 것을 반영했다.

설계팀은 지하라는 지리적 위치에서 새로운 디자인 언어를 발굴했다.

그들은 화메이의 미래를 표현하고자 ‘이 세상의 혼란이 끝나고 새로운 생명이 형성된다’는 콘셉트를 바탕으로 설계를 시작했다.

이들이 상상한 종말의 모습은 다수의 쓰레기였다. 이에 따라 매장 내 크고 긴 테이블을 쓰레기 분류 공장에서 착안해 제작했다.

또한 울퉁불퉁한 바닥을 십분 활용, 공간 전체를 둘러보는 고객에게 혼란과 종말론적 분위기를 감각하도록 만들었다.

‘질서’는 삶을 가능하게 하기 위해 혼돈 사이에 불쑥 나타난 것, 즉 새로운 형태의 생명이다.

혼돈으로 하여금 사람이 다시 살기에 적합하도록 만든다. 설계팀은 환기장치와 기계부품을 이용해 공간을 구성하고 진열영역을 확보했다.

대형 랜턴 같은 흰 공간은 호흡하는 세포에서 영감을 받았고, 이에 따라 공간의 조명 또한 숨 쉬는 것처럼 설정했다.

마치 조명이 호흡을 불러일으키고, 새로운 공기, 신선한 공기를 만들어내는 것처럼 말이다.

우주선 터널은 새로운 살 곳을 찾는 사람들이 남긴 우주선의 일부로, 고객을 출구와 계산대로 안내한다.

격자 모양의 방 또한 혼란스러운 세상 속에서 사람들이 지켜나갈 일종의 질서를 은유한다.

이 모든 것들이 함께 조화롭게 어울려, 사람들이 경험할 수 있는 새로운 매장, 새로운 세계를 만들어냈다.

설계팀은 베이징이라는 도시 아래를 파내고서는 어둡고 강철 같은 산업 세계를 디자인 언어로 번역했다. 종말론적 우주선 같은 공간은 그렇게 완성됐다.

Beijing is a city with a strong personality, a city that speaks for itself. Located in downtown Beijing, this mall does not rise up but roots into the ground, leaving a park to the city.

This store broke the tradition of the previous five Harmay stores. No glamour here, no green. Instead, it reflected another thing.

The design team discovered the new design language in the location of underground. They started the design based on the concept

“chaos of the world ends and new life forms” in order to express the future of Harmay. They imagined the end of the world would be filled with trash,

so they made a big and long table inspired by a trash sorting plant. They also made use of the uneven floor in

order that the customers going through the store could experience the chaos and the apocalyptic atmosphere.

The “order” is a new thing that has popped up between the chaos to make life possible, that is, new form of life.

It makes the chaos livable again, for humans. Ventilation units and machine parts make up the space and become the display areas for the products.

The white big lantern-like space was inspired by a breathing cell, and the lighting in the space is programmed to breathe. It evokes the breath and creates new air, fresh air.